{"id":46679,"date":"2026-04-13T12:16:46","date_gmt":"2026-04-13T12:16:46","guid":{"rendered":"https:\/\/acontecer.com.ar\/emprendimientos\/?p=46679"},"modified":"2026-04-13T12:16:46","modified_gmt":"2026-04-13T12:16:46","slug":"marketing-6-0-la-estrategia-integral-que-lleva-al-agro-a-otro-nivel","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/acontecer.com.ar\/emprendimientos\/?p=46679","title":{"rendered":"Marketing 6.0: La estrategia integral que lleva al agro a otro nivel"},"content":{"rendered":"

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La Universidad Austral lanza un programa pionero que integra inteligencia artificial, anal\u00edtica y experiencia del consumidor para transformar la cadena agroalimentaria.<\/p><\/blockquote>\n

La\u00a0transformaci\u00f3n digital<\/strong>\u00a0ya no es una promesa futura para el agro, sino una realidad que redefine la manera en que se producen, comercializan y consumen alimentos. En ese contexto, la Universidad Austral lanza la\u00a0primera edici\u00f3n del Programa en Marketing Agroalimentario 6.0,<\/strong>\u00a0una propuesta acad\u00e9mica innovadora que busca\u00a0integrar tecnolog\u00eda, datos y estrategia en toda la cadena de valor del sector.<\/strong><\/p>\n

Dirigido a directivos, emprendedores, profesionales y productores, el programa se presenta como una respuesta concreta a los desaf\u00edos que atraviesa la agroindustria en un escenario marcado por la digitalizaci\u00f3n, la automatizaci\u00f3n y la creciente demanda de trazabilidad y sostenibilidad.<\/p>\n

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\u201cEl agro y los agronegocios se han transformado: hoy ya no se puede hablar de productores y distribuidores por separado, sino de una cadena de valor que va desde el productor hasta la g\u00f3ndola del supermercado\u201d,<\/strong><\/em>\u00a0explica el director acad\u00e9mico del programa,\u00a0Reynaldo Rivera.<\/strong>\u00a0En esa l\u00ednea, destaca que el marketing deja de ser una herramienta exclusivamente comercial al final de l\u00ednea para convertirse en un eje estrat\u00e9gico de integraci\u00f3n.<\/p>\n

La propuesta acad\u00e9mica -de dos meses y medio de duraci\u00f3n y estructurada en diez m\u00f3dulos online con modalidad te\u00f3rico pr\u00e1ctico- introduce a los participantes en los principales ejes del marketing 6.0, un enfoque que combina innovaci\u00f3n, anal\u00edtica de datos y experiencias inmersivas. \u201cHoy el dato atraviesa todo. No se puede pensar el marketing sin data ni innovaci\u00f3n\u201d, afirma Rivera, subrayando el rol de la inteligencia artificial y las tecnolog\u00edas emergentes en la toma de decisiones.<\/p>\n

Uno de los aspectos centrales del programa es su mirada ampliada sobre el marketing agroalimentario. Lejos de limitarse a la comunicaci\u00f3n o la publicidad, se trata de una disciplina orientada a generar valor a partir de la informaci\u00f3n.\u00a0\u201cEs un marketing asociado a la innovaci\u00f3n orientada por data\u201d,<\/em>\u00a0sostiene el especialista, quien tambi\u00e9n resalta la importancia de comprender las nuevas din\u00e1micas del consumidor.<\/p>\n

En efecto,\u00a0la digitalizaci\u00f3n ha modificado profundamente el v\u00ednculo entre productores y consumidores.<\/strong>\u00a0La irrupci\u00f3n de herramientas como el Internet de las Cosas, la anal\u00edtica predictiva o el blockchain permite hoy construir sistemas de trazabilidad y experiencias personalizadas. \u201cLa tecnolog\u00eda est\u00e1 permitiendo que el propio productor llegue al consumidor, haci\u00e9ndolo part\u00edcipe de la experiencia\u201d,<\/em>\u00a0se\u00f1ala Rivera.<\/p>\n

El programa tambi\u00e9n pone el foco en la necesidad de integrar la transformaci\u00f3n digital en toda la cadena de valor. Si bien muchos productores han avanzado en la incorporaci\u00f3n de tecnolog\u00eda en sus procesos, a\u00fan persisten desaf\u00edos en la articulaci\u00f3n con el resto de los eslabones.\u00a0\u201cEn el agro se est\u00e1 llevando una transformaci\u00f3n digital en las operaciones, pero no est\u00e1 integrada a la cadena. El productor tiene que formar parte del valor agregado que se entrega con el producto final\u201d,<\/em>\u00a0advierte.<\/p>\n

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Otro de los ejes clave es el concepto de\u00a0\u201cmetamarketing\u201d,<\/strong>\u00a0que articula tecnolog\u00eda y experiencia como pilares fundamentales. Seg\u00fan Rivera, este enfoque implica pensar en tres niveles: la tecnolog\u00eda como habilitador; un contexto h\u00edbrido entre lo f\u00edsico y lo digital; y la experiencia como factor decisivo en la elecci\u00f3n del consumidor.\u00a0\u201cLa trazabilidad cumple un rol estrat\u00e9gico en esa experiencia\u201d,<\/strong>\u00a0<\/em>agrega.<\/p>\n

En un mercado cada vez m\u00e1s competitivo, donde incluso los commodities enfrentan el desaf\u00edo de diferenciarse, el desarrollo de marca adquiere un papel central.\u00a0\u201cHay que sacar a los empresarios de la estrategia de precios y llevarlos a la estrategia de creaci\u00f3n de marca\u201d,<\/em>\u00a0enfatiza.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de los contenidos t\u00e9cnicos, el programa busca generar un cambio de mentalidad en los participantes.\u00a0\u201cImplementar marketing agroalimentario es una diferencia motivacional: permite proyectar, planificar mejor y explorar nuevas oportunidades\u201d<\/strong>, afirma Rivera. Y concluye:\u00a0\u201cLas empresas que invierten en formaci\u00f3n y abren la mente a nuevos horizontes crecen naturalmente porque descubren nuevos mercados\u201d.<\/em><\/p>\n

La primera edici\u00f3n del Programa en Marketing Agroalimentario 6.0 comenzar\u00e1 el 6 de agosto de 2026, la inscripci\u00f3n se realiza por mail gingrassia@austral.edu.ar o whatsapp (+549341) 6229534. Esta iniciativa busca preparar a los protagonistas del agro para liderar una nueva etapa, donde la informaci\u00f3n, la innovaci\u00f3n y la experiencia ser\u00e1n las claves del \u00e9xito.<\/p>\n

Por Paola Papaleo<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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